如何对干混砂浆搅拌机进行市场营销组合？

2015-9-22 10:13:10

　所谓市场营销组合，就是干混砂浆搅拌机企业根据可能的机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。市场营销组合对干混砂浆搅拌机企业的经营发展，尤其是市场营销实践活动有重要作用：它是制定干混砂浆搅拌机企业市场营销战略的基础，它能保证干混砂浆搅拌机企业从整体上满足消费者的需求，是干混砂浆搅拌机企业对付竞争者的强有力的武器。
　　市场营销组合包括：
（1）产品策略，是指干混砂浆搅拌机企业为目标市场提供的产品及其相关服务的统一体， 具体包括产品的质量、特色、外观、式样、品牌、包装、规格、服务、保证、退货条件等内容。
（2）订价策略，是指干混砂浆搅拌机企业制订的销售给消费者商品的价格，具体包括价目表中的价格、折扣、折让、支付期限和信用条件等内容。
（3）分销策略，是指干混砂浆搅拌机企业选择的把产品从制造商转移到消费者的途径及其活动，具体包括分销渠道、区域分布、中间商类型、营业场所、运输和储存等内。
（4）促销策略，是指干混砂浆搅拌机企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动，具体包括广告、人员推销、销售促进和公共宣传等内容。
　　市场营销组合中可以控制的产品、价格、分销和促销四个基本变数是相互依存、相互影响的。在开展市场营销活动时，不能孤立地考虑某一因素 ，因为任何一个因素的特殊优越性，并不能保证营销目标的实现；只有四个变数优化组合，才能创造最佳的市场营销效果。